“黄金高达”亮相就受追捧，老凤祥年轻化战略大获成功

近日,国民黄金珠宝品牌老凤祥与万代南梦宫联名推出国内首套《机动战士高达SEED》黄金系列藏品。该系列最受瞩目的藏品,是由一千克足金打造而成的“黄金自由高达”。该金品市面仅有10件,官方售价88万,一经发布就引起轰动。7月29日,“黄金自由高达”启动线上首售。此外,该系列还包括100克金规格的高达造型,及包含高达形象的系列金饰。

与风靡世界的动漫经典高达SEED联名合作,此举被视为老凤祥品牌年轻化战略的重要一环。从直接的活动成果看,老凤祥就收获满满。7月22日联名活动发布,截至目前预约到店人数,超过3000,预约者几乎全是年轻人。

7月26日活动第一天,就有数百“高达粉丝”进入上海老凤祥银楼豫园分号观展,并带动消费。据了解,老凤祥豫园主题店联名产品售卖十分火爆,部分产品还在补货中。“黄金自由高达”掀起的高潮,一直持续到发售当天。与此同时,在China Joy的万代南梦宫展台,也有展出联名产品,大量年轻人驻足欣赏“自由高达金像”。

老凤祥创立于1848年,迄今已迈三个世纪,其品牌充满富贵气息,底蕴深藏,这些特性放在珠宝首饰界原本是优势。但在快节奏的当代,年轻人崇尚网红时尚,中年人怕谈老。这也是老凤祥近些年突破固有标签,翻身向“潮”的原因。

早期时尚界之“潮”是叛逆、前卫、夸张,这一类“潮”非常小众。近些年随着传统品牌涉“潮”,“潮”含义逐渐变成简洁、优雅、复古、俏皮。老凤祥抓住趋势,持续推出“新·潮黄金”。老凤祥与《星穹铁道》推出“浮光跃金,龙凤呈祥”活动,黄金金票和串珠手链都以精美优雅广受好评。

老凤祥联手万代南梦宫重磅打造的“自由高达金像”,延续了这一特点。藏品通体纯金,百分百还原自由高达的形象。整个金像线条流畅,甲块简洁,纹理清晰。每个黄金高达均由老凤祥金匠精心雕琢,力求品质极致。以黄金首饰工艺精湛著称的老凤祥,深谙“大巧不工”的道理,其打造的“自由高达金像”简洁大气,深受黄金收藏者喜爱。据了解,29日,黄金高达金像当日上架购买资格已抢完,但后续可能存在部分客户未完成提货,会不定时上架,请各位消费者持续关注。

“机动战士高达”作为经典动漫IP,长期以“爱与自由”“守护和平”等情怀感动年轻人。这一点和老凤祥的“潮”路线契合。传统金饰与潮流高达融合,“高达粉”惊喜,路人深感新鲜。该联名活动使老凤祥巩固了年轻化战略,实现其市场价值。