景田屡次牵手年轻IP，牢牢锁住目标群体

1000万人预约,《古剑奇谭》团队新作——新游《白荆回廊》尚未上线期待值已经拉满!2024年1月1日,景田携《白荆回廊》官宣合作,在各大水企陷入“同质化营销”怪圈的时代,景田不断推陈出新,积极尝试与年轻化IP联名,为自己铺开了一条更有活力的营销之路,成为市场关注的焦点。

景田与新游IP一拍即合,打造限定款联名瓶身

早在2010年初代《古剑奇谭》游戏横空出世,就为大家构建了一个奇幻瑰丽的仙侠世界。如今十多个年头一晃而过,这个充满神秘的东方传奇故事再次被书写——由上海烛龙打造的古剑奇谭IP新游《白荆回廊》,即将于2024年1月12日全平台同步上线!

这是一款多端互通的即时多维战斗RPG游戏,有着比前作更加庞大的世界观,此前诸多出自于古剑IP的角色一经透露,不仅吸引了一众古剑的老朋友的关注,也同时吸引来了影响一代人青春的景田品牌。

高强度闭关潜修五个月、连装备卡面都上Live2D,投入巨额的美术成本的《白荆回廊》团队,凭借一腔热爱不断打磨新游,这与景田“热爱前行MOVE ON”的Slogan不谋而合。在2024开年第一天,景田在微博为《白荆回廊》玩家们准备了丰富的新年互动惊喜,用于抽奖的“龙晴&长谣联名款景田饮用水”更是让期待已久的玩家们激动不已。景田品牌负责人的回应也坐实了双方的合作:“这是年轻化品牌与高人气游戏的一次跨界文化碰撞,景田&《白荆回廊》联名款瓶身即将于1月中旬面世,希望大家在享受景田水带来的感官愉悦时,能够手握热爱,在游戏中获得更多惊喜。”

屡次牵手年轻IP,景田强势攻占年轻心智

用年轻人的方式抓住年轻人,景田已经屡次成功牵手年轻IP,缔造多个经典案例。2023年,品牌跳出传统水企的营销模式,牵手学院奖,将营造场域辐射到大学校园。

学院奖2023秋季赛暨“景田杯”大学生创意大赛自2023年8月发题,面向全国高校院系发题,征集平面广告、短视频、设计类、营销策划四大分赛道作品。经过长达4个多月的赛事创作,景田共收获7714组作品,与百万学子重新定义“热爱”之潮。青年创意思维的碰撞,激荡品牌发展年轻态,景田与更多年轻人同频共振“玩”在一起,以“热爱”为名的品牌精神在年轻圈层中落地生根。

与此同时,景田的年轻力已经溢出到其他领域。2023年12月24日与2024年1月1日,国潮音乐节深圳站如约而至,与乐迷们齐聚深圳大运中心体育场,举起一瓶瓶景田水,一共感受音乐的魅力,共同庆贺新年到来。在即将到来的1月12日~14日,景田还将以官方指定饮用水的身份亮相世界之窗音乐嘉年华,持续点燃年轻人的热爱,为水行业带来更多惊喜。

不难看出,景田品牌从自身品牌理念和基调出发,已经找到了与年轻一代的对话内容,正逐步满足新生代的核心需求与诉求,形成一种长期的营销模式。景田用年轻人喜爱的方式,赋予产品更多精神层面的附加价值。